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広告画像の作成が難しい方におすすめ 『Advantage+ カタログ広告』

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海外向けに広告配信する際に躓きやすいポイントが、その広告内容です。
日本とは異なる、新しいマーケットだからと言って画像をはじめとした商品広告を個別に作成するのは大きな負担となります。
そこで、Meta広告の「カタログ広告」を活用すれば、効率的に海外の潜在顧客へアプローチ可能です。本記事では、海外向けカタログ広告の特徴やメリット、活用方法について詳しく解説します。
 

カタログ広告とは？

カタログ広告とは、ユーザーの興味、関心、意向、行動に基づいて、関連する商品のおすすめを自動的にユーザーに提供する広告形式です。
動的広告（ダイナミック広告）と組み合わせることで、カスタマーの関心や行動履歴に基づいてパーソナライズされた商品を表示できます。特に海外市場では、カスタマーの嗜好や購買行動が異なるため、データを上手く活用して広告の最適化を図っていくことが重要です。

海外向けカタログ広告のメリット

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複数国への配信にも一括管理が可能 カタログ広告を利用すると、国ごとに異なる広告を作成せずに、多言語対応の広告配信がスムーズに行えます。
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自動最適化で各国のユーザーに適した広告配信 ユーザーの行動データを活用し、各国のターゲットに最も適した商品を自動的に表示できるため、広告効果が向上します。
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ターゲットに合わせたパーソナライズ リターゲティング機能を活用することで、ECサイトを訪れた海外ユーザーに関連商品を表示し、購買促進につなげられます。
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コストを抑えつつグローバル展開が可能 広告予算を効率的に活用し、異なる地域の市場に合わせた広告配信を自動化できるため、費用対効果の高いグローバルマーケティングが実現します。
 

Metaカタログ広告の設定方法

カタログ広告を活用するには、以下の手順で設定を行います。
 
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Metaビジネスマネージャーでカタログを作成
  • 商品フィードをアップロードし、各商品の情報（タイトル、価格、説明、画像など）を設定します。
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広告アカウントとカタログをリンク
  • 「広告マネージャー」でカタログ広告を作成するために、作成したカタログを広告アカウントと紐づけます。
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広告キャンペーンを作成
  • 「広告マネージャー」にアクセスし、「新しいキャンペーンを作成」から「販売」または「リード獲得」目的を選択します。
  • 「ダイナミック広告」を選択し、カタログを適用します。
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ターゲット設定と配信地域の設定
  • 海外向けの広告配信を行うために、各国ごとにターゲット市場を設定します。
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広告のフォーマットを選択し、クリエイティブを設定
  • カルーセル広告、コレクション広告など、商品を魅力的に見せるフォーマットを選択します。
  • 各国の消費者に合った広告クリエイティブを作成しましょう。
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広告配信を開始し、パフォーマンスを分析
  • 広告を開始後、広告マネージャーの分析ツールを活用し、クリック率（CTR）やコンバージョン率をチェックしましょう。
  • 必要に応じてターゲティングや広告クリエイティブを改善し、効果を最大化します。
 

まとめ

ある程度の商品ラインナップを持つショップ様では、カタログ広告の利用は大変効果的です。
ユーザーの過去の検索履歴や閲覧履歴を基に、登録した商品の中から関心のありそうな商品を自動的に紹介してくれるため、広告作成の手間をかけずにパーソナライズされた広告を配信することができます。
海外向けの広告配信ではターゲット国言語のクリエイティブ制作やターゲティングなど、日本国内での広告配信とは勝手が違ってきますので、それらを効率化できるという意味でも有用なツールとなります。